Nutidens forbrugere er meget mere socialt bevidste og miljøbevidste, end de var for få år siden.Dette afspejles også i deres stigende forventninger om, at brands behandler miljøet på en måde, der ikke kompromitterer fremtidige generationers liv.For at få succes skal brands ikke kun overbevise med en unik profil, men også svare på den voksende efterspørgsel efter ansvarlig brug af ressourcer og bæredygtig forbrugerlivsstil.
Indsigt i forbrugeradfærd "Sådan øger du dit brands værdi og gør godt for miljøet" – hvidbogen ser nærmere på en række nyere undersøgelser og undersøgelser af, hvordan moderne forbrugeres livsstil og forventninger har påvirket deres præferencer og deres indkøbsadfærd, når de vælger produkter og mærker.Et vigtigt aspekt i forbrugernes forbrugsbeslutninger er et brands etiske adfærd.De forventer, at brands støtter dem i selv at være bæredygtige.Dette bliver især relevant med hensyn til millennials og generation Z, som er særligt engagerede i virksomheder, der følger bæredygtige udviklingsmål og sociale opfordringer til handling.Hvidbogen giver eksempler på brands, der positivt påvirkede væksten af ​​deres forretning ved at integrere bæredygtighed i deres brandprofil.
Emballage som ambassadør for et brand Hvidbogen sætter også særligt fokus på, hvilken rolle et produkts emballage spiller som en vigtig brandambassadør, der påvirker forbrugernes beslutninger på salgsstedet.Med deres stigende opmærksomhed på en emballages genanvendelighed og genbrug og deres ønske om at reducere plastikspild, er papiremballage i fremmarch som forbrugernes foretrukne emballageløsning.Den har stærke kendetegn med hensyn til bæredygtighed: den kan genanvendes, genbruges, tilpasses, komposterbar, fremstillet af vedvarende ressourcer og kan let bortskaffes, da den ikke skal adskilles.

Papirposer fuldender en bæredygtig mærkeprofil Papirbæreposer er en vigtig del af indkøbsoplevelsen og i tråd med en moderne og bæredygtig forbrugerlivsstil.Som en synlig del af et brands samfundsansvar fuldender de perfekt en bæredygtig brandprofil."Ved at levere papirposer viser mærker, at de tager deres ansvar over for miljøet alvorligt", forklarer Kennert Johansson, fungerende generalsekretær for CEPI Eurokraft."Samtidig er papirposer stærke og pålidelige indkøbskammerater, der hjælper forbrugerne med at undgå plastikaffald og minimere negative påvirkninger af miljøet - de perfekte forudsætninger for at øge et brands værdi."

Skift fra plastik til papir To nylige eksempler på detailhandlere, der med succes integrerede papirbæreposer i deres mærkeportefølje, findes i Frankrig.Siden september 2020 har E.Leclerc tilbudt papirposer baseret på vedvarende fibre i stedet for plastikposer: enten genbrugte eller PEFC™-certificerede fra bæredygtigt forvaltede europæiske skove.Supermarkedskæden fremmer bæredygtighed endnu mere: Kunder kan bytte deres gamle E.Leclerc-plastikposer ud med en papirpose i butikken og bytte deres papirpose til en ny, hvis den ikke længere er anvendelig1.Samtidig har Carrefour forbudt sine ikke-genanvendelige bioplastposer til frugt og grøntsager fra hylderne.I dag kan kunderne bruge 100 % FSC®-certificerede kraftpapirposer.Disse tasker har ifølge supermarkedskæden vist sig meget populære blandt kunder i flere testbutikker hen over sommeren.En større indkøbstaskeversion er nu tilgængelig ud over de nuværende indkøbsposer2.